Российская компания Аскона и шведская ИКЕА представляют разные подходы к мебельному рынку. В этой статье мы проведем детальное сравнение двух брендов, их стратегий и позиционирования.
Содержание
Основные различия компаний
| Критерий | Аскона | ИКЕА |
| Специализация | Матрасы и кровати | Полный ассортимент мебели |
| Производство | Собственные заводы в России | Глобальная сеть поставщиков |
| Ценовая политика | Премиум-сегмент | Бюджетный и средний ценовой сегмент |
Что общего у Асконы и ИКЕА
- Ориентация на массового потребителя
- Развитая розничная сеть
- Собственные производственные мощности
- Узнаваемый бренд в своем сегменте
Почему Аскону сравнивают с ИКЕА
- Лидерство в своем сегменте рынка
- Развитая система стандартизации продукции
- Наличие собственных розничных магазинов
- Сильный акцент на дизайн и эргономику
Сравнение бизнес-моделей
| Аспект | Аскона | ИКЕА |
| Ассортимент | Узкоспециализированный | Универсальный |
| Логистика | Классическая распределительная | Система плоской упаковки |
| Позиционирование | Качество и здоровый сон | Доступность и функциональность |
Розничные магазины: сравнение
- Аскона: небольшие специализированные магазины
- ИКЕА: огромные торговые центры
- Обе сети используют выставочные образцы
- Разный подход к зонированию пространства
Перспективы развития
Аскона, в отличие от ИКЕА, делает ставку на углубление специализации и развитие технологий сна. Компания развивает научный подход к производству матрасов, что отличает ее от универсального подхода ИКЕА. Обе компании остаются лидерами в своих сегментах российского рынка.
